茅臺酒價全線下跌 取消"拆箱令"訊息引發拋售潮?

10月31日,紅星資本局注意到,根據“今日酒價”公眾號資料,近日,多類茅臺酒價格全線下跌。

53度飛天(2021)原箱價已經由10月26日的3750元跌至最新的3550元,2021年份散飛已經跌至2700元。其他各年份的原箱價和散飛價亦於近兩個交易日全線殺跌。值得一提是,精品茅臺、生肖酒等跌幅尤其較大。從九月份以來,茅臺酒價格就出現了劇烈波動,在此前期間曾有反彈,但多數時間是以下跌為主。

究竟此輪茅臺酒價全線殺跌原因何在?業界普遍認為,與近期茅臺將被允許整箱出售的訊息有關。

茅臺酒價全線下跌 取消"拆箱令"訊息引發拋售潮?

茅臺取消“拆箱令”

有經銷商稱包括“飛天茅臺”

就在本週,有訊息稱茅臺將取消實施296天的“拆箱令”政策,引起白酒圈熱議。

10月25日,紅星資本局向貴州茅臺證券部求證此事,對方表示並不清楚。隨後,紅星資本局致電茅臺各地經銷商,有經銷商表示,已經收到了取消“拆箱令”的通知,目前還未執行;也有經銷商反映,還沒有收到相關通知。

上海地區某茅臺經銷商對紅星資本局表示,茅臺2021年的部分產品已經取消了拆箱令,其中包括生肖酒系列。但該經銷商也表示,原箱與散瓶的銷售價格基本沒有變化。

值得注意的是,有部分經銷商表示,取消“拆箱令”的種類還包括飛天茅臺。北京地區某茅臺經銷商告訴紅星資本局:“取消拆箱令就是指的飛天茅臺,但不拆箱的酒還沒到貨,預計近期內會到貨。”另一位北京地區茅臺經銷商也持有同樣說法。

紅星資本局從上述兩位北京地區經銷商處瞭解到,不拆箱的飛天茅臺,如2020年53度500ml裝飛天茅臺和53度500ml裝精品茅臺,目前原件終端銷售價在3900元/瓶-4200元/瓶之間。

此外,也有上海、成都等地的茅臺經銷商表示,還沒有收到取消“拆箱令”的通知。有知情人士稱,茅臺取消“拆箱令”的政策或許還沒有全面實行,各地區政策傳導的時間也不一樣。

包括

劇情反轉

“拆箱令”後飛天茅臺不降反升

茅臺的“拆箱令”始於2021年1月,彼時正值春節前夕,茅臺加大控價穩市的力度,推出了“拆箱令”。此前茅臺方面表示,“拆箱令”是為了控價穩市。除了拆箱銷售,茅臺還出臺了取消線上“搶購”門檻,宣佈將2020年可售茅臺酒全部投放市場,實現庫存清零等政策。

茅臺銷售公司規定:“從2021年1月1日起,茅臺專賣店系統每月將80%的飛天茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店裡檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,如果發現箱子數量沒有達標,酒廠就會對經銷商做出相應的處罰。”半個月後,茅臺又將拆箱的比例從80%的比例提升至100%。

令人詫異的是,拆箱令執行後,茅臺酒價不降反升,整箱的飛天茅臺成為“稀缺品”,根據媒體報道,茅臺酒的紙箱成了新的炒作熱點,2021年春節期間,出現銷售茅臺酒紙箱的渠道,一個2020年茅臺酒紙箱售價炒到500元,同規格普通紙箱每個售價不過3元。

反而是或將取消“拆箱令”政策的訊息引發了茅臺酒價下跌潮。53度飛天(2021)原箱價已經由10月26日的3750元跌至10月30日的3550元,2021年的散飛零售價已經跌至2700元,市場回收價已經跌至2450元。其他各年份的原箱價和散飛價亦全線殺跌。值得一提是,精品茅臺、牛年生肖等跌幅尤其較大,精茅單日殺跌100元,牛年生肖單日狂跌200元,該品種年內一度飆升至7000元以上,現報4200元,跌幅巨大。

那麼,茅臺酒價格會跌到一個什麼位置呢?有業內人士分析,可以參考2012-2013年的情況。當年,新茅臺釋出的價格是600元,後一直漲到最高2000多元,僅僅用了不到一年時間;80年代的老茅臺當時最高價達到了3萬元左右。隨後由於塑化劑事件影響,老茅臺的價格跌到了只8000元左右,而且無人問津,新茅臺價格也大幅殺跌。

值得注意的是,在此前的股東大會上,貴州茅臺董事長丁雄軍表示,營銷價格體系改革必須要改,改革的方向應以市場為原則,將著力規範原有渠道,探索發展新零售渠道,最佳化品牌價格體系,著力讓茅臺酒迴歸商品屬性。

如今取消後價格下跌

10月29日晚間,19家A股白酒企業2021年第三季度報告全部出爐。

在營收方面,18家白酒上市企業中,有17家企業營收實現同比上漲,佔到所有白酒上市企業的9成以上。

其中,貴州茅臺的營收達到746。42億元、淨利潤為327。66億元,增幅分別佔到11。05%和10。17%,繼續保持兩位數的增長速度。與此同時,貴州茅臺繼續“一家獨大”,其營收超過了營收第二、第三名的五糧液與洋河(002304。SZ)之和。

據銀河證券分析,2021第一至三季度公司合計酒類銷售收入272。35、217。75、255。22億元,同比增長11。66、11。55、9。85%。其中,茅臺酒實現銷售收入245。92、183。57、220。43億元,同比增長10。66、7。74、5。55%;系列酒實現銷售收入26。43、34。18、34。79億元,同比增長21。86、37。71、48。07%。

茅臺酒收入增速略有放緩的同時,系列酒持續提速,前三季度系列酒佔酒類整體銷售比例達到12。80%,相比20年同期提升2。37個PECT。特別值得一提的是,第三季度公司直銷、批發代理分別實現銷售收入51。81、203。41億元,同比增速57。93、1。94%,佔經銷總收入比例為20。30、79。70%;直銷渠道佔整體收入比例相比2020三季報的14。12%提升幅度達6。18PCT。市場價格出現下跌,但並不會影響公司業績。

紅星新聞綜合報道 楊程

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