從事葡萄酒生意的朋友總會有這樣的困擾:不是每個消費者都是葡萄酒專家,他們
希望能夠根據自己喜歡的口味和熟知的品種來選擇葡萄酒
,我們費盡口舌推薦的產品往往不被他們接納。究其原因,還不是因為葡萄酒實在太複雜了!那麼多的品種,那麼多的產區,那麼多元複雜的工藝流程,我們自己都未必搞得清楚,更別說消費者們了。
據權威機構的調查顯示,大約70%的消費者是由
酒體風格
或
品種
來選擇葡萄酒,而不是按國家或地區。
其實不光我們中國消費者不精通葡萄酒,
大部分歐美消費者對葡萄酒也是一知半解
。
基於這樣的消費市場情況,2011年,愛嗨葡萄酒(i heart)在英國誕生了。
愛嗨系列把常見的葡萄品種單一釀製,
將每個品種的特徵聚焦放大
,為消費者提供葡萄品種的絕佳示例。
愛嗨的酒標啟發於世界各地都能看到的I
NY
徽標,這樣的酒標簡單清晰又醒目,代表愛嗨專注於葡萄品種本身,用有趣和潮流的標籤在貨架上脫穎而出。
這樣的產品設計理念不僅激發了消費者的購買慾,也讓葡萄酒的經營者們在推薦產品時更加從容。
自2011年以來,愛嗨葡萄酒的銷量每年在全球範圍內都飛速增長,截至2019年,愛嗨成為了
全球排名第43位
的酒類品牌。
到2020年,愛
嗨僅在英國的銷量就達到了2000萬瓶,每年都保持著兩位數的百分比增長,成為了
第11大葡萄酒品牌
。
今年,挖酒網牽手愛嗨品牌的所有者——
德國漢凱菲斯奈特集團
,成為了愛嗨品牌北方地區的戰略合作伙伴和產品供應平臺。
首批合作的產品包括:
愛嗨西拉紅葡萄酒
、
愛嗨美樂紅葡萄酒
、
愛嗨黑皮諾紅葡萄酒
和
愛嗨長相思白葡萄酒
。
繼
特禮系列
和
酷約克系列
的成功運營,挖酒網與漢凱菲斯奈特集團取得了更為深度的合作。
愛嗨系列產品
與挖酒網的合作達成,漢凱菲斯奈特集團看重的不僅是挖酒網
強大的銷售團隊
,還有
覆蓋度極為廣泛的物流網路
以及
專業的市場和商務團隊
。
相信透過雙方的深度合作,可以讓愛嗨系列在中國複製英國的成功。
“美酒進每家”
是挖酒網的初心,也是愛嗨系列產品本身的理念:
讓葡萄酒以更簡單、更時尚的方式被消費者認知。