乳製品企業涉足保健品行業,是曲線救國還是飲鴆止渴?

最近,多加乳製品企業開啟了收購保健品品牌的行動,以期實現產品的多元化。有些企業比如健合集團已經在這方面賺到錢了。同時,多交國內乳製品企業液展開了自己的行動。乳製品企業涉足保健品是行業發展趨勢還是飲鴆止渴呢?

近期,新希望收購完成了Australian Nature Care保健品牌,君樂寶推出了益生菌產品,杜邦也推出了自己的超級益生菌產品——-怡能系列。貝因美收購了美國保健品公司SCL100%股權,飛鶴也收購了一家營養健康補充劑公司。還有更多乳品行業企業開始收購保健品公司及股權。

乳製品企業涉足保健品行業,是曲線救國還是飲鴆止渴?

似乎,保健品是乳製品企業向高附加值產品發力的一種方式了。這也難過,乳製品市場的教育從最開始的長壽食品,到近年來的益生菌調節腸道,如果往深層次發展的話,那麼就是營養強化及代餐食品的方向了。

乳製品企業涉足保健品行業,是曲線救國還是飲鴆止渴?

乳製品企業涉足保健食品行業的原因一般可以分為三種情況:一是保健品行業的快速發展及其在巨大的利潤空間,是吸引眾多乳製品企業轉型升級的根本,因為其在國內還沒有比較規範的標準及制度,且其生產工藝又與乳製品特別是乳粉等的工藝比較接近,所以很容易轉型。另外一個原因是在健康中國的大背景下,消費升級及養生的觀念已經深入人心,所以,凡是與健康相關的行業基本上會迎來一片持續增長的空間,將乳製品與保健品整合,可以提高企業的競爭實力。第三點就是,我國的乳製品企業經過08年乳品危機之後,確實迎來了新的發展,尤其是在奶業振興的大背景下,越來越多的企業迎來了新的生長空間,但是不能否認,很多企業還是為了創新而創新,在競爭壓力提高的環境下,透過與保健食品結合,無疑是豐富產品鏈最快捷的方式了。

乳製品企業涉足保健品行業,是曲線救國還是飲鴆止渴?

但是,我國保健品市場現在正處於十分混亂的情況,尤其是權健事件的出現,更是增強了國家勵志整改行業亂象的決心。此時,國內重點企業進入該行業必將迎來巨大的挑戰,挑戰的同時,也會為保健品行業的規範發展迎來新的動力,提高行業的規範性。希望在企業和國家的共同努力下,儘可能的少走彎路,還保健品市場一個合理、健康的發展環境。

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