停止生產、銷售 雲南三七牙膏“高仿”雲南白藥牙膏一案判了

4月23日,昆明中院通報一起智慧財產權案例:雲南白藥牙膏外包裝遭到雲南三七牙膏“高仿”,法院判決“搭便車”的雲南三七牙膏敗訴,立即停止生產、銷售。

雲南白藥牙膏遭“搭便車”

2005年4月,雲南白藥集團股份有限公司(以下簡稱雲南白藥)開始生產和銷售雲南白藥牙膏,牙膏外包裝為藍色長方形盒體,正面中央橫排標註“雲南白藥牙膏”字樣。經過10多年的經營與發展,雲南白藥牙膏銷售範圍遍佈全國,銷售額名列行業前茅,並獲得多種榮譽,為社會大眾所知悉,具有較高的知名度。

2017年3月10日,雲南諾特金參口腔護理用品有限公司(以下簡稱諾特金參公司)登記成立,該公司成立後,開始生產“雲南三七”系列牙膏。雲南白藥發現,諾特金參公司生產、銷售的“雲南三七”系列牙膏外包裝盒盒體上的整體設計,在文字、圖案、色彩以及整體佈局上與“雲南白藥牙膏”極為近似,足以造成消費者對該類商品的混淆和誤認。

雲南白藥認為,其行為已經嚴重侵犯了雲南白藥的合法權益,構成不正當競爭行為。於是,雲南白藥將諾特金參公司告上法庭。

是特有包裝、裝潢嗎?

昆明中院審理認為,原告請求保護的“雲南白藥牙膏(留蘭香型)”所使用的包裝為長方體型紙質牙膏盒,該包裝屬於牙膏行業通用的包裝,不能被獨佔使用,也不具有區別商品來源的顯著特徵,故該包裝並非特有包裝。“雲南白藥牙膏(留蘭香型)”所使用的裝潢因在牙膏盒藍色底色、牙膏盒長方體線條銀白色封邊、牙膏文字商標的顏色、標識及文字的結構佈局等方面的排列組合具有獨特性,形成了顯著的整體形象,且與商品的功能性無關,經過長時間使用和大量宣傳,已足以使相關公眾將上述裝潢與原告的“雲南白藥牙膏(留蘭香型)”商品聯絡起來,具有識別其商品來源的作用,在未有證據證明該裝潢屬於牙膏行業通用裝潢的情況下,“雲南白藥牙膏(留蘭香型)”的裝潢屬於反不正當競爭法第五條第二項所保護的特有的裝潢。

被告是否構成不正當競爭?

昆明中院認為,涉案公證證據保全的“雲南三七牙膏”牙膏盒與原告生產的“雲南白藥牙膏(留蘭香型)”的牙膏盒的裝潢進行對比,兩者在牙膏盒整體用色、牙膏盒長方體線條銀白色封邊、牙膏文字商標的顏色及在牙膏盒上的佔比、標識及文字的結構佈局等方面的排列組合相同或高度近似,且兩者均屬於牙膏商品,足以使相關公眾混淆、誤認。儘管在“雲南三七牙膏”上所使用的商標為“三七”,產品功效介紹為三七的效用等方面有所區別,但該區別不足以使相關公眾區分商品來源,被告的行為已經構成不正當競爭。

2017年9月12日,被告主張其使用的牙膏盒向國家智慧財產權局申請名稱為包裝盒的外觀設計專利,並經核准取得專利號外觀設計專利,不構成不正當競爭。對此,昆明中院認為,知名商品特有的包裝、裝潢是《反不正當競爭法》保護的一項重要權利,對其應當按照使用在先的原則予以認定和保護。經營者擅自將他人知名商品特有的包裝、裝潢作相同或者近似使用,並取得外觀設計專利的行為,侵害他人知名商品特有的包裝、裝潢的在先使用權,造成或者足以造成購買者誤認或者混淆的,依然構成不正當競爭行為。

於是,昆明中院作出一審判決:被告諾特金參公司立即停止生產、銷售與雲南白藥生產的“雲南白藥牙膏(留蘭香型)”相同或近似裝潢的牙膏;被告向原告支付因制止侵權支出的合理費用合計5。4萬元。

法官:杜絕不法商家“搭便車”

審理本案的審判長陳銳法官說,本案涉及雲南知名商品“雲南白藥(留蘭香型)牙膏”盒體裝潢樣式的保護。經審查,法院依法認定“雲南白藥(留蘭香型)牙膏”作為《反不正當競爭法》規定的知名商品,其包裝樣式繫有一定影響的裝潢,被告在其生產、銷售的“雲南三七牙膏”盒體包裝的文字、圖案、色彩及整體佈局上均與原告生產的“雲南白藥(留蘭香型)牙膏”的包裝盒上使用的特有裝潢極為近似,所以認定構成不正當競爭。

陳銳說,該案的審理為消費者釐清市場、杜絕不法商家“搭便車”的品牌侵權行為、保護本土知名企業核心產品市場佔有率及市場競爭力起到積極示範意義。

外包裝相似誤導消費者

日前,記者走訪了幾家便利店。

店老闆王某說:前兩年,他進過雲南三七牙膏,也一直在賣雲南白藥牙膏,兩個牙膏的外包裝確實相似,還有消費者選牙膏時問,雲南白藥是不是生產三七牙膏了,他當時也沒有正面回答消費者。正在便利店裡選購牙膏的李女士說,她一直使用雲南白藥牙膏,“有一次,時間有點急,看到外包裝後,就順手拿了一條,以為是雲南白藥牙膏。當晚刷牙使用時,感覺牙膏味道跟以前不一樣了,把扔在垃圾桶的外包裝撿起來仔細看了一下,原來自己買錯了,並不是雲南白藥牙膏,而是雲南三七牙膏,這外包裝太相似了。”

隨後,記者來到另一家便利店,店老闆普某說,他家之前也賣過雲南三七牙膏,其外包裝跟雲南白藥牙膏非常相似,消費者不仔細看,容易搞錯。還有消費者錯把雲南三七牙膏當雲南白藥牙膏買後,後來找到店裡來換貨的。(記者柏立誠)

【來源:昆明資訊港】

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