原神菜餚名稱引起玩家熱議,米哈遊玩到極致的黑紅營銷

作為一箇中國的遊戲公司,卻總給人一種日本株式會社的錯覺,或許這就是米哈遊二次元到極致的體現吧。

從9月15號到今天,米哈遊的《原神》已經賺了超過一億美元,並且由於其較為優秀的遊戲品質以及鋪天蓋地的營銷,讓這款遊戲即使在國外玩家群體中也擁有非常不錯的口碑。

與許多中國玩家不同,國外玩家對於遊戲抄襲等事情並不敏感,所以他們一開始的爭議點非常的核心,比如遊戲中隱藏著偷偷監控後臺的反外掛程式,即使刪除遊戲該程式依然會自啟動。

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這個問題早在三測的時候就有中國玩家反應,但是一直到遊戲公測都沒有進行修改,但是外國玩家一問題,米哈遊立即作出迴應,表示將會在9月29日23:59之前全區取消反外掛功能在程式關閉後仍持續開啟的機制,並且會強化執行時的外掛與第三方程式檢測,同時官方還強調了尊重玩家的隱私,承諾絕對不會做任何盜竊玩家隱私資料或損害玩家利益的行為。

至此,關於《原神》反外掛程式的事情算是勉強告一段落,但是,關於遊戲的節奏依然沒有停止,NGA瓜版每天都湧現出大量關於《原神》的瓜,“文案bug”、角色技能bug、遊戲刪除重登不需要密碼等等,原本的NGA瓜版都快成為《原神》2版了,《原神》成為了繼《戰雙帕彌什》之後又一瓜版滴神。

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不過今天要說的問題卻不是遊戲中的這些“bug”,而是遊戲中白紙黑字絕對不可能是程式bug的文案問題。

在《原神》中有這麼一道菜,名叫“中原雜碎”,許多玩家第一次聽到這個菜的名字應該是在璃月城裡,有個任務就是幫助外國美食家(蒙德人)做菜,其中一個人會吐槽中原雜碎難吃。

雜碎,根據百度百科的說法,基本解釋有四個,其一是形容雜亂零碎,其二是混雜不純粹,其三可以指動物內臟,最後則是可以引申為罵人的話,而在《原神》這款遊戲中,主要是最後兩種用法,比如迪盧克就曾用雜碎一詞罵過丘丘人,而道菜的說明中也詳細說明了雜碎既可以指代動物內臟,也有罵人的意思。

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放錯圖了,是下面這張。

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在遊戲當中,玩家與NPC對話,還被告知這道菜經常被一些人誤會為罵人的話。

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玩遊戲玩到這裡的時候雖然略微感到一些不適,但是也並沒有太往心裡去,畢竟在現實生活中也有許多菜館會在地方名後面加上雜碎二字,比如北京雜碎。

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不過翻看了網上網友們的討論,卻發現這道菜的爭議遠沒有這麼簡單,特別是《原神》這段時間正是多事之秋,許多人都在盯著這個遊戲,但凡出現一點問題都會被人掛起來婊,更何況是這種可大可小的文案問題。

“中原”一詞最早出現於《詩經》之中,意指原野,而在之後的《尚書》裡其又有了地理方位的概念,而在中華民族的歷史長河裡,先後有20多個朝代在中原地區建都或遷都,數千年以來中原都是全國政治、經濟、文化、交通中心,中華文化的漢字文化、聖賢文化等都發源於中原地區,克復中原、光復漢室,在古代中原常常泛指中國,即使現在基本沒人提中原這個概念了,但是毫無疑問其依然是中華民族重要的文化象徵。

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許多網友表示,《原神》裡出現的這道“中原雜碎”是對中國人的侮辱,作為一箇中國的遊戲公司,官方明明知道雜碎這個詞有罵人的意思,而且在遊戲中還多次使用這個詞來罵人,但是依然我行我素的使用了這個詞。

值得一提的是,遊戲中的菜主要有三種命名方式,第一種就是根據現實中菜名就行適當的修改,比如仙跳牆,第二種則是寫做法,比如莊園烤鬆餅,第三種就是地名+菜名的形式,比如吃虎巖地區的烤吃虎魚,輕策莊的輕策農家菜。

而中原雜碎這道菜無論從哪種角度來看都非常不合適,首先遊戲中並沒有中原地區,其次,在遊戲的英文版裡,明確強調了雜碎一詞在當地有罵人的用法,而在日語版中更是直接刪掉了“雜碎”一詞的解釋。

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雖然遊戲中的很多設計來自於現實世界,但是正如網友所說,官方已經在雙節的時候明確表示了遊戲是架空世界,他們不會在任何中國傳統節日發放福利舉行活動。

作為一箇中國公司卻不慶祝中國節日實屬罕見,特別是與一些日本遊戲對比之後,讓人難以判斷《原神》是哪國遊戲。

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而這個舉動也算是徹底斷絕了遊戲的後路,中國的傳統節日不過,那麼外國的呢?許多遊戲都會慶祝的聖誕節要不要做活動?許多中國孩子領壓歲錢的春節要不要慶祝?既然都已經是架空世界了,為什麼還會取代表華夏文明起源的“中原雜碎”一名?

很明顯,這只是米哈遊官方玩的一個梗,正如他們的許多成就名稱一樣,本身雜碎就有動物內臟和罵人的意思,在這道菜上玩一語雙關來體現文案那自以為是的“幽默感”。

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只不過這次這個梗非常爛,從NPC對話可以看出文案是知道這個詞有歧義的,但他們依然使用了這個名字,但是這也體現了文案對於玩家、對於中國文化缺乏基本的尊重,正如之前《崩壞3》的空中劈叉的睿智清潔工。

許多玩家指責批評的人玻璃心,就是一道菜而已並沒有什麼大不了的,但是事實真的是這樣嗎?要知道就在數月之前,小米日本還因為宣傳廣告裡的“胖男孩核爆”向用戶道歉。

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在那部宣傳片中,一個白人吃壽司以後變成胖子飄在空中,最終爆炸產生蘑菇雲,以此來表現手機快充功能。眾所周知,日本是全世界唯一遭受核彈打擊的國家,並且那兩顆核彈的名字就叫小男孩和胖子,這個廣告片也因此被日本網友質疑辱日。

在那個廣告中,與日本核彈有些關聯的總共是兩個,一個是變胖的人,還有一個是蘑菇雲,但是就這還泳分兩個條件就已經被日本網友解讀為影射廣島長崎核爆,那麼在《原神》中的直接寫出來的“中原雜碎”,許多網友認為其“辱中王聲”算是過度解讀嗎?義懸頭

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很明顯官方這就是官方有意為之,明知有歧義還故意為之,就要承受捱罵的風險,不過從其前期碰瓷營銷的角度考慮,當玩家討論起這個問題,當知乎洋洋灑灑幾百條評論探討其是否“辱華”的時候,米哈遊的目的就已經達到了,不花一分錢就吸引來了大量熱度,並且還有熱心玩家洗地,或許,這就是米哈遊最擅長的黑紅營銷吧。

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