“Z世代”消費理念:重視價效比 國產品牌優勢明顯

新華社客戶端上海12月24日電(記者 王淑娟)“Z世代”擁有複雜的消費理念:他們易被種草又警惕營銷、“野性下單”亦精打細算、尋求圈層認同但也強調個人風格、追求社交價值的同時也關注自我體驗……對於消費品牌而言,如何擊中這些看似矛盾的群體標籤?又該如何打造一款真正受年輕人青睞的產品?

CBNData(第一財經商業資料中心)聯合內容廠牌Yiyouth(應漾工場)23日釋出的“2021GEN-Z年度喜愛產品榜”顯示,“Z世代”對於消費品有著更獨特的偏好和理解。他們大方pick國貨,榜單裡國貨產品一共有294款,幾乎是非國貨數量的2倍。國貨在食品飲料賽道優勢最為明顯,上榜產品數量佔據8成。在彩妝和護膚賽道,國產品牌與海外品牌的優勢基本持平。

“Z世代”的消費姿勢還有哪些值得我們關注?Yiyouth調研顯示,在資訊高度透明的背景下,“Z世代”逐漸迴歸實用主義,重視價效比,“花最少的錢購買最優的產品”成為他們的共識。這樣的“Z世代”捧紅了成分黨品牌、帶火了“平替”的國產彩妝,“早C晚A”“以油養膚”等護膚概念成為他們的新寵。

他們重視享受當下,珍視口腹享受,豪氣下單滷味、辣味零食;對健康的期望值很高,但健康自評分數明顯低於其他代際的他們,又帶火了植物奶、氣泡水、更健康的米食和更年輕態的保健品。

日常生活中的Z世代對便捷度、高品質和儀式感的不妥協態度,催生出一批“內外兼修”的速食新物種:速食意麵、自熱火鍋、掛耳咖啡、冷萃咖啡液……快節奏生活的當下,讓年輕人能夠在家優雅地泡上一杯咖啡、做好一餐飯成為品牌們的一致追求。

像“吃糖”一樣吃保健品,“Z世代”進補講究“內外兼修”與“精準養生”。軟糖型保健品成為年輕人的新寵,從“保健軟糖”榜單上10款產品中不難發現,“美容”功效仍是年輕人對軟糖保健品的最主要訴求,除了在“面子”上大方花錢,年輕人也並未忽視身體其他部位的健康,各類細分功能的保健品同樣上榜。“十全大補”的泛養生產品遇冷,精準的“靶向養生”才是年輕人的選擇。

一財資料(Yinfinity)總裁王洋表示,“透過細分產品榜單,我們看到除卻耳熟能詳的品牌產品之外,一眾消費新面孔的湧入和崛起,也恰恰印證了當下‘Z世代’的消費選擇與習慣。他們樂於嘗試,但或許很難在細分品類和品牌上持續忠誠,他們從‘80後’‘90後’手中接棒成為消費生力軍,喜好、情緒和需求軌跡也被當下的消費品勾勒得更加清晰。”

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