微博登陸香港聯合交易所,CIC灼識諮詢擔任行業顧問

2021年12月8日,微博股份有限公司(簡稱“微博”,股份代號:9898。HK)正式在香港聯合交易所掛牌上市。CIC灼識諮詢作為獨立第三方行業研究與分析機構,深入研究了中國社交平臺及其細分市場之一的社交媒體平臺,並全力協助微博在香港上市的全過程,最終公司順利透過監管機構的聆訊,成功上市!

根據CIC灼識諮詢報告,微博是中國十大移動應用程式之一,也是中國三大社交媒體平臺之一。

微博登陸香港聯合交易所,CIC灼識諮詢擔任行業顧問

微博是中國最早提供微部落格服務的社交媒體平臺之一,憑藉其先發優勢建立了較高的進入壁壘。目前微博是中國唯一一個衍生自微部落格平臺的活躍社交媒體平臺,已成為許多使用者日常生活中不可或缺的一部分。微博服務著包括普通人、名人、明星、KOL等各類使用者,以及各類媒體、企業、政府、公益等機構,已成為中國社會的縮影。

過往,傳統媒體無法滿足使用者互動、自我表達等更高需求,微博改變了人們在公共網際網路空間表達自己和與他人互動的方式。在微博上,任何使用者都可以創造、釋出及關注任何其他使用者並在轉發時新增評論,透過這種簡單、非對稱、傳播性的本質,讓原創內容變成一場即時性並具有傳播性的對話。

根據CIC灼識諮詢報告,相比於其他社交平臺,微博擁有最全面的內容呈現形式,使用者可以更自由地在微博平臺上創作、發現、消費和傳播各種形式的內容,包括文字、照片、影片、直播、音訊、話題等。根據CIC灼識諮詢報告,在中國的社交平臺中,微博提供著最全面的內容主題覆蓋。2021年6月,微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融、遊戲等46個垂直領域內容。其中,28個垂直領域內容的月瀏覽量均超過100億次。

社交媒體平臺龐大的使用者群體孕育了豐厚的商業價值和變現機會。根據CIC灼識諮詢報告,廣告是社交媒體平臺最成熟的商業化形式。與傳統廣告相比,社交媒體廣告可以幫助廣告主實現更加優越的觸達、定位、轉化效果。社交媒體平臺產生的廣告收入由2016年的人民幣83億元快速增長至2020年的人民幣1,386億元,複合年增長率達102。2%,並預計將進一步以28。2%的複合年增長率持續提升至2025年的人民幣4,807億元。

中國社交媒體平臺的未來趨勢:

1. 

內容形式進一步豐富

社交媒體平臺預計將融入更加多元化的內容形式,以進一步豐富內容生態,從而更好滿足使用者的多種多樣的溝通和分享需求。

2. KOL

營銷盛行

KOL能對其關注者產生客觀的影響力,這種影響力蘊含著豐厚的商業潛力,越來越多的廣告主願意採用KOL營銷策略,從而以相對較低的成本真實觸達特定受眾,同時透過內容刺激討論和分享的正迴圈,提升營銷效果。

3. 

年輕一代使用者數量增加

許多千禧一代和年輕使用者越來越追求新穎的方式表達自己並於他人建立社交關係,分享共同的價值觀和興趣,社交媒體為此構築了理想的渠道,未來年輕一代的使用者數量預計將進一步增加。

4. 

社交電商盛行

社交電商,例如直播帶貨和達人帶貨,都能鼓勵使用者分享他們的體驗並在線與商家直接溝通,其反映了購買者愈發願意分享自身體驗的趨勢,同時也反映了購買者對使用者分享的真實經驗的需求增加。

5. 

更加豐富的變現方式

社交媒體平臺正積極建立生態系統以賦能名人、明星、MCN機構及KOL進行營銷。未來預計將出現更多的創新營銷產品和廣告服務形式,尤其是在內容營銷及KOL營銷領域。

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