老牌北京翠微百貨公主墳店年輕化改造,消費者希望"價格親民"

北京又有一家老牌百貨商場加入了實體商業調整改造的行列。有23年曆史的北京翠微百貨公主墳店A座將於3月28日閉店,隨後進入改造期,預計今年11月初重新亮相。

3月19日,新京報記者探訪翠微百貨公主墳店,即將改造的A座是以零售服裝鞋帽為主的傳統商場,目前正在進行打折甩貨,前來購物的人並不多。“商品貴”是不少消費者對這家老牌商場的感受,“希望改造後商品價格水平能夠親民一些。”一位消費者說。

翠微百貨公主墳店此前體驗型、服務型消費業態數量均不明顯,未來這裡或將呈現現代時尚、年輕化品牌,開放式設計,包含親子業態、潮流社交元素等內容。商業專家賴陽指出,翠微百貨公主墳店的改造要圍繞科技、藝術、人文下功夫,未來這裡應該是一個時尚生活中心。

老牌北京翠微百貨公主墳店年輕化改造,消費者希望"價格親民"

3月底閉店改造

翠微百貨公主墳店分為A、B兩座,兩座樓之間在二層以連廊相通,即將閉店改造的是A座部分。

3月19日,新京報記者探訪看到,每個樓層都有一些專櫃已經撤出,4層有一大片區域已經徹底搬空,5層的餐飲也都全部停業。商場內服裝鞋履等商品顯示打折,其中一套床上用品原價超過4000元,打完折1300元。儘管已經臨近閉店期限,搶尾單的人不多。

客服中心工作人員告訴新京報記者,改造期間,翠微百貨公主墳店B座將照常營業,並將A座部分化妝品、男女裝、鞋帽、家居、超市菸酒等旺銷品類遷移至B座繼續經營。因為這次的裝修期比較長,也有一部分品牌將撤出翠微百貨公主墳店。此外,翠微百貨公主墳店線上商城已於3月1日上線,消費者可去線上購物。

老牌北京翠微百貨公主墳店年輕化改造,消費者希望"價格親民"

消費者喊話“改造後要有大眾化餐飲”

不少消費者對於翠微百貨公主墳店的改造充滿期待。“最開始這裡比西單差遠了,後來翠微和城鄉購物中心連成一整片,規模就很可觀了。”3月19日,一位消費者說,“貴”是她對翠微百貨公主墳店最深刻的印象,“周圍基本都是普通居民,希望價格能夠親民。”她還希望改造完可以多一些大眾化的餐飲飯店,“周圍的居民有這個需求。”

“沒有電商的時候都來這裡買東西,後來電商對商場衝擊很大,實體店的質量更放心,如果價格能再親民一些就更好了”,另一位消費者也說,自己經歷過公主墳商圈的幾次改造,“希望翠微百貨公主墳店這次改完別漲價。”

3月19日,北京財貿職業學院研究員、中國商業聯合會專家委員會委員賴陽在接受新京報記者採訪時分析,在雲消費時代,線下購物越來越多地轉向隨機隨性消費,商業專案都在尋求轉型。“消費者以前來這裡是選擇性購物,比如換季的時候來買服裝,但隨著網上也能解決這種選擇性購物,而且消費者能以更便宜的價格購買,翠微百貨公主墳店所能提供的消費資源就不符合當下消費者的需求了。”

改造應體現科技、人文元素

作為北京的老牌商場,翠微百貨公主墳店於1997年11月正式開業。2019年5月,根據海淀區商務局公佈的公主墳商圈提檔升級初步設計方案顯示,翠微百貨公主墳店將主打現代時尚、年輕化品牌。突出智慧化建設,部分品牌置換升級,相關企業還將設計主題餐飲樓層的改造方案等。在2020年5月公開的公主墳商圈升級改造初步設計方案中又提到,將翠微大廈和城鄉商廈北側步行街打造成為夜間消費聚集區、南側打造成品質休閒街區。

老牌北京翠微百貨公主墳店年輕化改造,消費者希望"價格親民"

從翠微百貨公主墳店A座的翠微店歷史圖片展欄裡,新京報記者瞭解到,此次升級改造“圍繞時尚、科技、藝術、綠色、健康等元素”,從展出的效果圖看,改造後翠微百貨公主墳店包含了親子業態、呼吸光感燈、潮流社交元素、開放式設計、翠微未來公園等若干關鍵詞。

對翠微百貨公主墳店改造後的定位,賴陽認為這裡未來應該是一個時尚生活中心,而非零售中心、百貨中心,調整百貨零售的比重和品牌結構,體現科技、藝術、人文元素。“公主墳商圈有很多年輕客群,升級改造可以突出科技智慧付費內容,增加科技展覽、藝術畫廊,規劃的街區需要增強年輕色彩。”

賴陽也指出,其他商業街區和商業專案改造都面臨一樣的問題。“消費者來商場的目的改變了,這是商業生存根基的變化。不光是北京,全國都如此。”

新京報記者 王琳

編輯 秦勝南 校對 趙琳

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