招牌成“喪事”一條街?政協委員建議勿“一刀切”干預企業審美,違者應在文明城市評比中扣分

針對近年來部分地方政府用行政手段執行“一刀切”政策,導致商家招牌嚴重趨同,成為“喪事”一條街的問題,今年兩會上,全國政協委員、中國美術出版總社原總編輯林陽提交了一份《關於企業招牌字建議地方政府尊重審美需求的提案》。

林陽在提案中指出,一些地方政府對審美的理解沒有把握,在參評“全國文明城市”中怕評比丟分,使用行政手段執行“一刀切”的政策,排斥多樣性,其結果便是商業招牌千篇一律,甚至像是“喪事”一條街,這既違反了商業規律,也影響了城市的文化建設和長遠發展。

他建議,在全國文明城市評比中,整齊劃一的街道商鋪招牌應該扣分;政府機構應尊重藝術規律,對商家及藝術家的選擇給予尊重。

林陽在提案中指出,近幾年,他去過的地方中,無論南方、北方,無論一線城市,還是二三線城市,街道上的許多商家招牌底色一致,商家招牌字整齊劃一,統一使用一樣的電腦字。有的地方甚至是統一使用黑底白字,或白地黑字,遠遠看去,像是“喪事”一條街,極不美觀。

用書法做企業招牌的少之又少。據說,這是因為要參評“全國文明城市”,整齊劃一是評選的標準之一,而提出這樣的標準是為了美化市容。

該提案查閱《全國文明城市及其標準》指出,建立文明城市對市容市貌有具體要求:“規劃合理,公共建築、雕塑、廣告牌、垃圾桶等造型美觀實用,與居住環境相和諧,能給人以美的享受。”這個要求並沒有問題。

提案認為,問題出在地方政府在執行過程中出現偏差。一些地方政府對審美的理解沒有把握,怕評比丟分,只好使用行政手段執行,排斥多樣性,其結果便是我們看到的商業招牌千篇一律的電腦字,千篇一律的黑白顏色,單一的簡單審美。

林陽認為,這是一些地方和部門領導為追求所謂“政績”,在政策執行上“一刀切”的結果。“一刀切”,工作簡單,效率高。看似風險小,成本低,但它的後果是不切實際,既違反了商業規律,也影響了城市的文化建設和長遠發展。

在他看來,企業招牌字,本身就可以造就一道風景,中國的書法,博大精深,相比歐美的拼音文字,更有個性,更富於表現力。西方國家的企業標識,僅有26個字母的變形表現,很容易雷同,而中國書法字,字數多,又有字型的變化,更容易創造出獨特的標識。因而,中國人看見書法寫的匾牌,大都會駐足欣賞,甚至合影留念。“天下第一樓”、“故宮博物院”、“張一元”、“全聚德”、 “榮寶齋”,匾牌文化,就是中國書法發揚光大最好的形式。

不過遺憾的是,在林陽去甘肅成縣調研時,看見街道上整齊劃一的電腦字,而著名的漢碑“三頌”之一《西狹頌》便在成縣境內,然而結字高古,博大精深,用筆樸厚,方圓兼備的《西狹頌》字型並未成為這一地區商家招牌字的地方特色。

為此,林陽在提案中建議,在全國文明城市評比中,整齊劃一的街道商鋪招牌應該扣分;政府機構應尊重藝術規律,對商家及藝術家的選擇給予尊重,在評判全國文明城市過程中,成立藝術小組,指導城市市容建設。

此外,他還建議,應鼓勵商家招牌字選用經典碑帖的字型,讓中國書法藝術源遠流長。

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