大跌14%!極米科技距高點縮水200多億,股民被割韭菜

文 | 金衛

4月29日,投影第一股極米科技出現罕見大跌,盤中一度大跌逾14%,截止午間收盤,極米科技跌11%,報收於332元,總市值166億。

4月28日晚,極米科技釋出一季度業績公告稱,2022年第一季度營收約10。13億元;歸母淨利潤約1。21億元,同比上升35。77%。

此前,極米科技(688696)披露了上市後的首份年報,2021年實現營收40。4億元,較上年同期增長43%,歸屬於上市公司股東淨利潤為4。8億元,同比增長80%。

然而,極米公司在二級市場表現卻並不如人意,自2021年6月28日創下883。78元/股的頂峰之後,股價便一路下滑,到現在的332元,十個月下跌逾六成,縮水275億。

大跌14%!極米科技距高點縮水200多億,股民被割韭菜

業績正常,為何股價卻一路下跌。

極米科技成立於2013年,主營業務為智慧投影產品的研發、生產與銷售。

以2021年收入為例,投影整機產品佔總營收的94%,智慧微投產品銷量為107。9萬臺。

2021 年中國投影裝置市場總出貨量累計達 470 萬臺,出貨量前五大品牌分別為極米、愛普生、堅果、峰米和當貝,市場份額分別為 21。2%、8。4%、7。5%、3。5%和 3。0%。也就是說,極米目前排行第一。

大跌14%!極米科技距高點縮水200多億,股民被割韭菜

不過,從這幾年的營收和利潤來看,極米科技已走過了快速增長的時期,2019年,極米科技的利潤增長達到881%、2020年降至188%,到今年則只有80%,增速進一步放緩。

為了提高產品的銷量和曝光度,2021年,極米科技砸重金在營銷上做文章,簽約了頂流明星易烊千璽、王子文等擔任品牌和產品代言人。

大跌14%!極米科技距高點縮水200多億,股民被割韭菜

財報顯示:極米科技的產品毛利率35。88%, 2021年營銷投入暴漲76%,達到6。2億元,而公司投入研發費用為2。6億元,相比於龐大的營銷費用,研發費用僅僅佔到營銷費用的四成。

營銷是手段,自主研發技術才是核心,也就是說,極米科技營銷是做到了行業的第一陣營,但是研發投入還有時日。

大跌14%!極米科技距高點縮水200多億,股民被割韭菜

在公佈財報時,極米科技公佈了人事變動的訊息,公司原任董事、財務負責人等職位的廖楊先生因個人原因,申請辭去公司董事、財務負責人、審計委員會委員、戰略與發展委員會委員職務,其辭職後將不再擔任公司任何職務。

資料顯示,廖楊是極米科技元老級人物,2014年1月開始擔任公司財務總監、董事等職位。

上市滿一週年當日,股東百度系便丟擲減持計劃。3月3日,極米科技公告稱,其股東北京百度網訊科技有限公司、北京百度畢威企業管理中心(有限合夥)擬合計減持不超過214萬股股份,即不超過公司總股本的4。28%。

若按極米科技3月3日收盤價431。20元計算,兩家百度系公司計劃減持股份對應的市值約為9。23億元。

相比於極米科技,此前小米集團公佈的財報顯示:包括智慧投影在內的 IoT與生活消費產品毛利率為13。1%,這個毛利率比極米科技低了不少。

有分析稱,同競品相比,極米產品硬體優勢並不突出,其硬體毛利的大幅增長,大多來源於還是使用者對品牌溢價的買單。

也就是說,極米科技為了保證利潤,在消費市場上收割韭菜,其目標是自家使用者、和潛在使用者。

公開資料顯示:去年以來,極米旗下的多款產品相繼提價。這幾年,投影行業競爭激烈,同行正逐步降低價格,極米產品的多款產品選擇逆勢提價,大多來源於使用者對品牌溢價的買單。

在微博及黑貓投訴等平臺上,有不少消費者在吐槽極米投影儀的質量問題,問題主要集中於售後價格壞、過保容易出問題等。

在小紅書上搜索極米投影儀,有著很多帖子在吐槽極米投影儀的質量。有消費者的投影儀曾連續壞了三次,還有不少消費者使用1年後機器損壞,過保後的維修費用大多在500-2000元左右。

近年來,越來越多企業會參與到投影產業鏈中,隨著投影產業供應鏈的成熟和消費者認知的提升,新品牌入局智慧投影行業,也進一步激發市場活力,加速市場洗牌、將產品利潤攤薄。

儘管極米透過頂流明星來增大營銷,但當前越來越多的消費者不甘於盲目消費、追星消費,他們將目光投向更有價效比的智慧投影新品牌。在此背景下,極米的產品也受到考驗。

資本市場上,資金正在用腳投票,極米科技較高點縮水200多億,收割了不少股民,何時止跌,我們將進一步關注。

頂部