東方魔水落敗:寧肯賤賣給國外,都不願高價給創始人

我國現在許多著名的公司都在1984年成立,這一年,註定是我國企業發展史上重要的一年。而到了今天,當年成立的公司依然健在,甚至已經成為業界翹楚。而這些企業背後的老闆如柳傳志、王石等人奮鬥的傳奇故事也激勵著代代有志青年。雖然這些企業以及它們的老闆富有盛名,國民的知名度非常高,但在“84黃金一代中”,他們的故事並不是最曲折和激勵人心的,最耀眼的當屬廣東三水縣的飲料工廠——健力寶。

健力寶在當初險些“夭折”,是李經緯救酒廠於水火之中。李經緯,1939年出生的廣東佛山人,在其尚未出世時,父親就在戰亂中喪命,無力撫養的孤母無奈之下把李經緯送往孤兒院。待年歲大些,李經緯便為生存謀出路,幹過許多諸如擦鞋、打扇的活,學堂是一天沒有進過,但這並不妨礙他展現聰明才智。

上世紀70年代,酷愛玩球的李經緯被縣領導賞識,於是在縣體委做上副主任,李經緯從此走上正軌,幾年後就來到三水酒廠當廠長。彼時的酒廠搖搖欲墜,是36歲正值壯年的李經緯揹著米酒一家一家上門推銷才打開銷路,他的苦心經營不僅讓這個瀕臨倒閉的小酒廠重獲新生,產值也更進一步。

改革開放初期,可口可樂再次來到中國,並迅速搶佔大量市場。李經緯自然也見識過這種飲料,這種獨特的易拉罐包裝的飲料也給了他很大的啟發,日後其飲料事業的崛起離不開他獨到的眼光和細膩的心思。

在這一時期,為了提高我國的體育科學事業,國家下達了許多相關的研究專案,運動飲料也赫然在其中。這一專案很快就得以面世,運動飲料已經出現並且人人可飲的訊息傳到李經緯的耳朵裡,於是其迅速聯絡上對方,表達合作的意願,並在味道上反覆除錯超130次才讓雙方滿意,健力寶就這樣誕生了。

不得不說李經緯的眼光與膽氣都是拔尖的,在我國重返奧運會的第一年,各方各面都是一個未知數,在所有人都還在觀望時,李經緯已經大手一揮,在酒廠年利潤僅5萬元時就豪擲了20萬贊助我國出戰奧運,此時的酒廠僅剩餘28萬,但回報是讓所有人都眼紅的。

我國的奧運健將非常出色,許海峰、李寧等運動員共為國家斬獲15枚金牌,在重返奧運的第一年,我國表現出色,民族熱情更是空前高漲,作為指定飲品贊助商的健力寶沒有意外的一夜爆紅,“東方魔水”的稱號由此誕生。

此後健力寶的發展暢通無阻,在1996年,健力寶的市場份額就以壓倒性的優勢戰勝可口可樂,銷售額直逼60億。但盛極轉衰,亙古不變的規律讓健力寶與李經緯也沒能躲過。健力寶做大的同時,有關李經緯的負面報道也越多,不少人稱其剛愎自用、獨斷專行。而隨著李經緯到了退休的年齡,國企改制也拉開帷幕,健力寶最終被賣出。

當健力寶第一次被賣出時,面對一輩子的心血即將拱手讓人,李經緯自是不願的,於是他提出用4。5億買下大股東的股份,卻未能達成所願。但贊成賣掉健力寶的管理層依然是絕大多數,他們不願意賣給李經緯,李經緯只好拒交相關資料,同時透過輿論施壓,一時間,“健力寶將賤賣他國”的訊息盛傳。

事實證明這是有效果的,健力寶首次出賣失敗。但阻擋得了第一次,當第二次出售健力寶時,李經緯再也阻止不了,眼看著自己一輩子的心血僅以3。38億的價格出售,在此後僅9天,李經緯便突發腦溢血住進醫院,在2013年4月22日,李經緯含恨離世。

健力寶在出售之後也並沒有延續輝煌,買它的人名叫張海,打著民族情感的由頭稱是為了防止民族品牌落入外國人手中才買下健力寶,但後來卻曝出其涉嫌作假賬私吞健力寶被捕的訊息。於是,健力寶的時代也被劃上了句號。

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