伊利董事長潘剛:5年進入全球乳業前三,10年問鼎全球第一
雄心壯志,豪言未來!在伊利集團領導力峰會上,董事長潘剛宣佈戰略目標:伊利集團2025年進入“全球乳業前三”,2030年成為“全球乳業第一”。
伊利集團董事長潘剛
在今年8月底,荷蘭合作銀行(RABO BANK NEDERL-ANDS)釋出了 2020 年“全球乳業20強”榜單,伊利集團位列第五名,如今 衝擊“全球乳業第一”,伊利集團要如何再攀高峰?
從“二十強”到“五強”
從200億到900億
2010~2020年間,是伊利集團高速發展的十年。2019年,伊利集團營業收入突破了900億,距離千億帝國僅有一步之遙。覆盤伊利集團2010~2019年的發展歷程,除2016年之外, 伊利集團的營收以每年10%以上的速度飛快增長,10年攬金5680億!
企業規模的不斷擴大源於消費者的認可。根據凱度消費者指數釋出的《2020亞洲品牌足跡報告》,在“中國消費者選擇最多的品牌”排行榜中, 伊利以12。97億的消費者觸及數再居榜首,品牌滲透率高達91。6%。據瞭解,在此項評比中, 伊利已經連續五年蟬聯冠軍。
在多個方面表現突出的伊利集團,在國際上的競爭力也在不斷增強。根據 荷蘭合作銀行(RABO BANK NEDERL-ANDS)釋出的 “全球乳業20強”榜單, 伊利集團從躋身20強到位居第五名,從某種意義上改寫了世界乳業的版圖。
超級單品矩陣
構建伊利的“ 商業 帝國”
在多年的發展中,伊利集團打造了數個百億級、十億級的超級單品。這些單品憑藉強大的競爭力,在市場上持續暢銷,成為細分賽道的領航者。
目前,伊利集團手握四大百億單品,分別是安幕希、純牛奶、伊利金典和伊利優酸乳。在百億單品之外,伊利集團旗下擁有多款十億爆品,包括伊利暢意100%、伊利舒化奶、伊利穀粒多、味可滋、金領冠、巧樂茲等。
近年來,伊利集團似乎已經不滿足於“乳業王國”,除了我們熟知的液體乳系列產品、奶粉及奶製品系列產品及冷飲系列產品三大業務板塊之外,伊利集團還積極進行進行品類拓展,不斷地加快大健康產業佈局。截至2019年12月, 伊利股份旗下擁有“伊利”母品牌及30餘個子品牌,其中4個品牌年銷售收入超過100億元,13個品牌年收入超過10億元。
根據伊利2019年年報,伊利新品銷售收入佔比19。4%,較上年同期提高了4。6個百分點。多元化佈局正成為伊利業績的重要增長引擎,也是伊利正式邁入“大伊利”時代和大健康食品集團的重大轉折點。
雙重發力,內外兼修
伊利集團或將再攀高峰
在伊利集團2020年領導力峰會上,潘剛表示:(伊利集團) 未來將以“人”為核心,做消費者的“真愛粉絲”、做合作伙伴的“最佳拍檔”、做員工的“堅強後盾”。
圍繞這三個方向,伊利集團一要更精準地洞察消費者需求,持續倡導健康生活方式;二要持續推進和探索互惠共贏舉措,致力於打造“可持續發展供應鏈全球網路”;三要繼續保障員工健康安全,把“以人為本”的核心理念貫穿於伊利人才工作的各個方面。
在伊利集團的戰略方向之外,還可以透過年度財報瞭解其產品及市場佈局。根據伊利集團2020年上半年的財報,在上半年,伊利集團積極探索新興渠道和新的消費場景,加速發展“會員營銷”“O2O 到家”等新零售模式,讓消費者獲得更優的購物體驗和服務,為業務快速恢復提供了保障。
在產品創新方面, 伊利集團實施創新驅動發展戰略,在全球創新體系及開放式創新模式支撐下,積極佈局大健康領域。
據瞭解,在上半年,其新品的銷售收入佔比達到了15。3%。上半年,其推出了“安慕希”芝士波波球常溫酸奶、“金典”低溫牛奶、“暢輕”纖酪乳低溫酸奶、“QQ 星”兒童成長配方奶粉、“伊然”乳礦氣泡水、“植選”無糖豆乳、“妙芝”口袋芝士成人乳酪棒等新品,用高品質、多品類的產品服務全球消費者。
可以預見,產品和渠道的雙重發力,企業“內功”與“外功”的內外兼修,必將助推伊利集團登上新的臺階。伊利集團如果以這樣的增長速度持續發展壯大,那麼問鼎“全球第一”或許只是時間問題。yili
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