品牌老化應該如何去最佳化升級?

隨著經濟的發展和網際網路的滲透,品牌市場洗牌的速度不斷加快,新品牌如雨後春筍般湧現,傳統品牌在佔領消費者心智之前已經被動脫離市場。品牌被動退出市場的原因是什麼?品牌被動脫離市場的主要原因在於老化,跟不上市場。由於某種原因,品牌在市場競爭中的知名度、美譽度和銷量、市場佔有率和覆蓋率下降,使得品牌在市場中被消費者

“冷落”,這就是所謂的品牌老化。針對品牌老化,總結了以下具體原因。

品牌老化應該如何去最佳化升級?

一、產品跟風,缺乏核心賣點

滿足消費者需求的品牌在市場上隨處可見,功能大多是同質化的。主要原因是市場上有熱銷產品時,其他品牌紛紛來搶蛋糕,同時忘記了產品的最佳化升級。相似的產品包裝、相似的功能屬性、相似的售後服務導致產品缺乏新鮮感。對於消費者來說,價格成為衡量消費慾望的主要因素。

二、觀點固化,跟不上時代潮流

品牌和人一樣,有自己的生命週期,會經歷出生

-

成長

-

成熟

-

衰老的過程。一個品牌的生命週期不僅僅是基於時間,而是基於市場環境、經濟環境和消費者需求。當品牌在運營之初為了迎合市場而定位於迎合當下趨勢時,隨著時間的推移,消費者對品牌運營的看法固化,從而阻礙了其未來的發展。

消費動機是為消費者建立一定的消費需求。當品牌沒有為消費者提供購買需求時,即使消費者需要這款產品,也會因為沒有特定的使用環境而選擇忽略。消費者購買動機的因素需要與馬斯洛的需求層次理論緊密結合。消費者買什麼級別的?購買產品是為了生存還是精神需求?在產品

1。0

時代,以產品為中心滿足了消費者至基本的物質需求,消費者對其不會有太多的需求。

品牌老化應該如何去最佳化升級?

三、沒有為消費者提供需求的動機

隨著消費者物質財富和生活地位的提高,相應的對產品的需求也在發生變化,品牌營銷的基本策略就是為消費者提供一定的消費動機。在瞬息萬變的市場中,沒有一個品牌能夠堅持一個戰略。不同的是,品牌不受自然空間的束縛,只要改變戰略和增長方向,依然可以煥發青春,乘風破浪。

品牌老化給企業敲響了警鐘。比如網際網路時代的到來,顛覆了人們的思維。企業需要做到與時俱進。過去,銷售主要集中線上下。現在人們越來越關注網路,所以打通網路渠道非常重要。二是創新,產品升級,品牌推廣,問卷調查,產品符合社會風氣。第三,推廣模式創新,網路時代,自媒體發展,這些都需要做好。

頂部